而繼去年10月推出超高端系列奶粉S-26鉑臻后，惠氏日前又推出了啟賦升級版——“啟賦3第二代”。“目前，我們有鉑臻和啟賦2款超高端產品，可以滿足不同消費者的需要。”惠氏營養品大中華區總裁瞿峰表示，以科學創新和實踐研究為基礎的配方，是嬰幼兒奶粉產品最重要的核心之一。
“從品類上看，中國嬰幼兒配方奶粉品類確實有往高端、超高端走的趨勢。”對于高端及超高端奶粉市場的前景，瞿峰表示樂觀。中國消費者高度關注產品的品質，同時在做購買決策時也更加理性，不僅僅只關注在價格層面，也更看重產品的“性價比”，綜合、科學地去考量包括價格、產品質量、服務和品牌等在內的多種因素。“惠氏營養品作為擁有百年歷史的品牌，在以上方面都居于業內領先地位，這也是為什么惠氏有信心去布局和贏取超高端領域。”
新政實施將觸發新一輪爭奪戰
日前，國家食藥監總局再次發布《嬰幼兒配方乳粉生產企業食品安全追溯信息記錄規范的通知》，加上去年10月實施的新《食品安全法》和正在征集意見的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》，意味著今年有大批奶粉新政出臺實施。
有分析認為，目前中國有2000—4000個奶粉品牌，在新政頒布之后，四分之三將面臨被清洗的危機，剩下的品牌只有700—800個。在經歷這樣的一輪洗牌之后，乳企必將面臨新一輪市場份額的爭奪。
宋亮預測，奶粉新政在減少品牌的同時，將推動產能有效下降并抑制新增產能，企業會更加珍惜現有品牌，并全力維護品牌形象，對上游供應鏈嚴格把關，對下游產品去向嚴格管理，全新的產業鏈追溯體系將明顯升級，效果顯著。
對于奶粉新政，瞿峰表示，國家提高行業門檻，對嬰幼兒奶粉行業進行規范，鼓勵企業做大做強，長遠看來，整個行業以及消費者都會從中受益。宋亮分析認為，政策效果將在2016年下半年逐漸顯現。新政推出后，應該會給企業半年左右的整改期，同時海外企業配方注冊將以中國國家食藥監總局與生產所在國相關部門對接而展開，由生產所在國相關部門按照中國配方注冊要求對本國企業進行配方注冊，需要將近1年時間。
“此輪政策若實施效果好，2017年中國嬰幼兒奶粉行業將恢復健康發展。”宋亮表示，一是產品價格長期保持平穩并與國際接軌;二是品牌數目大幅減少，市場集中度進一步提升;三是行業準入門檻嚴而高，政府構建科學監管體系日益成熟，對線上線下、國內國外建立統一管理和監管標準。