這幾天，正在減肥中的大叔，破“戒”了。
因為周深的一首歌，我偷偷下單了一箱泡面。
作為品牌公關(guān)圈的老炮，我也聽過、見過無數(shù)的廣告歌，尤其是那些洗腦神曲。
但我萬萬沒想到，周深，竟然能把一首廣告歌，唱得如此具有“食欲”……
你不信?
請在點開這個視頻之前，做好咽口水準(zhǔn)備。
若手邊有泡面，建議先泡上，再看……
周深的聲音，真的太治愈了!
變小的周深，走進康師傅老母雞湯面的世界，探索“一碗純鮮好雞湯的秘密”。
優(yōu)選整只老母雞熬制成的好雞湯，一出現(xiàn)在畫面，就是第一個“咽口水點”!
周深用勺子在雞湯里一劃動，又挑一筷子面，又一個“咽口水點”出現(xiàn)!
“純鮮好雞湯，就選康師傅!”
周深純凈的嗓音，一碗純鮮好雞湯，太完美了!
尤其是最后的高音，讓康師傅老母雞湯面的“純鮮”buff疊滿!!!
周深X康師傅老母雞湯面這首歌曲在發(fā)布后24小時熱度飆升，長視頻播放量突破1900萬!
“生米”(周深粉絲)線下自發(fā)組成“齊唱團”，泡面愛好者直呼“聽餓了”，網(wǎng)上段子手紛紛玩起“鮮聲來到”諧音梗。
原來，不止我一個人沒“扛”住……
這首《純鮮好雞湯的秘密》，不僅在微博、抖音等社媒平臺被花式玩轉(zhuǎn)，還同步在線下強勢曝光，大樓電梯廣告、城市地鐵燈箱成為年輕人的熱門打卡點。更多被種草的消費者涌入商超和電商平臺，下單買面。
品效合一，不是很難嗎?怎么被康師傅老母雞湯面輕松拿捏了呢……
大叔前幾天在點評某案例時，提到一個“代言人營銷2.0”模式，即：品牌深度綁定代言人熱劇，去承接熱劇的流量和話題，進而實現(xiàn)觸達和轉(zhuǎn)化。
康師傅呢，則縮短了營銷鏈路，創(chuàng)造了“代言人營銷3.0”模式，即：深入挖掘品牌和代言人之間的內(nèi)容價值契合性，將代言人特質(zhì)與品牌賣點巧妙結(jié)合，直接觸達和轉(zhuǎn)化。
到底是怎么做到的呢?大叔做個拆解，分別從內(nèi)容、產(chǎn)品和渠道，講3點。
1、廣告“魔性”升級，一場多感官體驗。
人一般有五感，所謂：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。
內(nèi)容營銷的關(guān)鍵，就是怎么和這五感產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，進而占領(lǐng)心智。我們常說的魔性洗腦廣告，主要就是占領(lǐng)了視覺和聽覺，因為很鬧很重復(fù)，你反而記住了。
但康師傅老母雞湯面厲害了，一次性就打開了年輕人“四感”，周深直接把人“唱餓了”……聽覺和視覺產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，把味覺和嗅覺都給激發(fā)了。
明星代言人和品牌的廣告歌曲，有很多先例。為什么周深唱的這首這么出圈呢?因為品牌在自身和代言人之間找到了一個極強的共同點，這是升級版的魔性。
周深的聲音，因為純凈，所以美妙暖心。
康師傅老母雞湯面，因為純鮮，所以美味治愈。
國民品牌和國民歌手強強聯(lián)合，以純凈治愈的好嗓音，唱響“純鮮好雞湯”的旋律。聲音和視覺的聯(lián)動，產(chǎn)生了味覺和嗅覺的“沖動”，康師傅老母雞湯面“純鮮”這一差異化認知被進一步強化。
通過多感官激發(fā)，康師傅老母雞湯面讓“純鮮”不僅是一個品牌標(biāo)簽，更變成了與年輕人之間可感、可觸、可共創(chuàng)的品牌資產(chǎn)。
2、味蕾情緒雙重滿足，“鎖住”新式養(yǎng)生人。
果集集瓜數(shù)據(jù)顯示，從2022年到2025年，“養(yǎng)生”相關(guān)社媒熱度逐漸走高。煲湯滋補、喝茶養(yǎng)性、零食解壓......年輕人正以飲食為切入點，將養(yǎng)生理念融入日常生活，用更契合現(xiàn)代節(jié)奏的方式守護健康。
年輕人養(yǎng)生“食”刻中，“養(yǎng)生湯”這一熱詞尤為引人關(guān)注。小紅書高關(guān)聯(lián)搭配詞中，“廣東靚湯”更是以高達87.85%的搭配度C位出道，凸顯了年輕人“以湯為補”的養(yǎng)生需求，以及對地域飲食文化的傳承。
順應(yīng)年輕消費者“新式養(yǎng)生”大趨勢，康師傅老母雞湯面在食材和工藝方面精益求精，甄選“無抗認證老母雞”，經(jīng)過“6小時細熬4段慢燉”，搭配蟲草花、枸杞等好料，打造出一碗碗“純鮮好雞湯”。
忙碌的年輕人，雖然許多人自己不下廚，但又希望能隨時隨地喝上一碗像家里熬的雞湯。康師傅老母雞湯面，又是如何能做到“現(xiàn)熬感”般的“純鮮”呢?
答案就藏在周深唱的這句“高湯專利鎖鮮，留住雞湯純鮮”里的“專利鎖鮮”——大叔專門去國家專利局網(wǎng)站，稍微研究了下康師傅這項創(chuàng)新技術(shù)。
第一， 濃縮高湯醬體工藝采用三段特定溫度范圍熬醬，最大程度保留食材鮮味與營養(yǎng)成分，使高湯醬體呈現(xiàn)出純正鮮美的口感。
第二， 特色風(fēng)味油體依托獨家研發(fā)的定制調(diào)味油配方，使油分在湯體中均勻穩(wěn)定分布，讓雞湯聞起來更加自然鮮香。
最重要的來了，創(chuàng)新雙管道罐裝工藝，將醬體與油體分別罐裝——高湯醬快速冷卻至 60℃-80℃進入管道，油體單獨輸送，最大程度保護了兩者的活性風(fēng)味物質(zhì)，牢牢“鎖住”老母雞湯的純鮮。當(dāng)然還要嚴(yán)控比例，雙管道罐裝中，高湯醬料重量在高湯包凈含量中的占比在91%-92%之間，盡可能還原一碗家里現(xiàn)熬的好雞湯。
身心疲憊時，深夜加班的夜晚，吃上這樣一碗高品質(zhì)的老母雞湯面，瞬間滿足味蕾，更能撫慰人心。
蔡鈺的“產(chǎn)品價值”理論認為，產(chǎn)品價值=功能價值+情緒價值+資產(chǎn)價值。其中，情緒價值的重要性更加凸顯。對于“泡面”這個單品來說，大叔認為，情緒價值和功能價值其實同等重要，而出色的功能價值還能“反哺”情緒價值。
情緒價值給足，技術(shù)創(chuàng)新加持，產(chǎn)品價值同樣拉滿，康師傅老母雞湯面同時“鎖”住年輕人的情緒和味蕾，提供心靈和身體雙重慰藉。
3、擴大“朋友圈”，“純鮮好雞湯”持續(xù)飄香。
產(chǎn)品有了，代言人有了，廣告歌也有了，怎么做推廣呢?大叔看到，從線上到線下，康師傅老母雞湯面展開立體式傳播策略，實現(xiàn)了對年輕人群的多維觸達，讓“純鮮好雞湯”的風(fēng)吹向更多人。
線上，擁有明星資源和粉絲應(yīng)援的微博，打頭陣!#周深被深深鮮到了#登上微博熱搜榜，短短24小時，吸引上百萬網(wǎng)友參與討論，微博話題量破3億!
此外，康師傅老母雞湯面官博也是用盡全力寵粉，給粉絲和網(wǎng)友發(fā)放明星簽名照、旅游基金等好禮，鼓勵大家玩轉(zhuǎn)《純鮮好雞湯的秘密》，帶著泡面到戶外打卡，讓身心和舌尖“鮮”活起來。
從去年起，在周深每站演唱會場外，總有一個“顯眼包”巨型泡面桶吸引路人側(cè)目，仿佛一個周深的巨大人形立牌，成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T打卡點，粉絲還能同步領(lǐng)到免費泡面(今年也不例外)。今年呢，康師傅老母雞湯面繼續(xù)“應(yīng)援”，在演唱會所在城市做快閃店活動，送上實實在在的福利，吸引一大波網(wǎng)友前來打卡。
難怪不少“生米”表示，康師傅老母雞湯面是最受歡迎的“明星同款”之一——容易get，還非常實用。
“鞏固老朋友”的同時，康師傅也在積極“結(jié)交新朋友”。據(jù)了解，康師傅老母雞湯面《純鮮好雞湯的秘密》已登陸24城分眾梯媒，包括以“肥西老母雞”為經(jīng)典傳統(tǒng)名菜的安徽，也有被網(wǎng)友調(diào)侃“沒有一只雞可以活著離開”的廣東，足以看出康師傅在人群拓新上的細致考量。
最后，大叔做個總結(jié)。
為什么康師傅老母雞湯面在代言人營銷模式上能實現(xiàn)更短的鏈路呢?因為在三端均做到了“準(zhǔn)”。
首先，在產(chǎn)品端，精準(zhǔn)洞察到消費市場升級的趨勢，并基于此，以“專利鎖鮮”打造高產(chǎn)品力的好雞湯，解決消費者痛點和需求。
第二，在傳播素材端，深入挖掘品牌和代言人周深的內(nèi)在價值契合點，“純+鮮”的組合，多感官體驗，以更巧妙有趣的方式，深化“純鮮”差異化心智。
第三，在營銷渠道端，線上線下協(xié)同發(fā)力，讓“純鮮”全面滲透，覆蓋更多年輕人群，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
歸根結(jié)底，康師傅老母雞湯面的傳播破圈，不僅是一場流量狂歡，一場注意力圍剿，更是“純鮮好雞湯”長線布局中必不可少的一環(huán)�；趯δ贻p人生活方式的深度理解，打造高產(chǎn)品力的好產(chǎn)品，持續(xù)自我創(chuàng)新，引領(lǐng)新的消費習(xí)慣和生活浪潮。
當(dāng)今時代，年輕人是消費主力軍，不少品牌都在年輕化營銷上想辦法。唯有以真誠的態(tài)度和年輕人溝通，才能贏得年輕人的心，擺脫短期思維，專注長期建設(shè)，實現(xiàn)品牌價值沉淀。
最后的最后，你喜歡吃什么泡面?歡迎留言區(qū)聊聊。
1、凡本網(wǎng)注明“來源：中食網(wǎng)” 的所有作品，版權(quán)均屬于中食網(wǎng)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：中食網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2、凡本網(wǎng)注明 “來源：XXX（非中食網(wǎng)）” 的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進行。
※ 有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系QQ：2427031969 郵箱：2427031969@qq.com。