近日，樂(lè)事品牌正式官宣——樂(lè)事無(wú)限罐裝系列煥新上市，以“醇香難擋，樂(lè)事無(wú)限”為核心主張，全面升級(jí)品牌定位與產(chǎn)品體驗(yàn)。此次煥新，不僅是樂(lè)事對(duì)消費(fèi)者在產(chǎn)品口味與消費(fèi)場(chǎng)景的雙重期待下的深度回應(yīng)，更是品牌從味蕾享受到場(chǎng)景拓寬的全方位積極探索，旨在通過(guò)不可抗拒的無(wú)限美味，成為人們鏈接彼此的情感紐帶，在互相分享歡樂(lè)之間，激發(fā)生活中的無(wú)限可能。
醇香難擋：美味好吃是無(wú)法抗拒的分享原動(dòng)力
當(dāng)薯片的醇香濃郁到令人無(wú)法抗拒時(shí)，分享便成為自然而然的行為。此次煥新升級(jí)，樂(lè)事延續(xù)了對(duì)美味的品質(zhì)追求，在薯種選擇上，精選香味濃郁的兩大薯種，讓消費(fèi)者每一口都擁有滿滿土豆醇香。而咬下薯片時(shí)的“咔滋”脆響，就像無(wú)法忽視的美味信號(hào)，讓醇香感知加倍擴(kuò)散。正是憑借著難以抵擋的醇香體驗(yàn)，讓樂(lè)事無(wú)限罐裝系列成為分享場(chǎng)景中幾乎無(wú)法拒絕的零食。
為更好地傳遞“醇香難擋”，樂(lè)事從產(chǎn)品包裝到體驗(yàn)全方位強(qiáng)化這一特質(zhì)。整體罐身全面煥新，采用高飽和的色彩碰撞美學(xué)，突出“無(wú)限”品牌標(biāo)識(shí)，并通過(guò)放大食材本真的視覺(jué)沖擊力，讓人一眼就捕捉到產(chǎn)品的誘人美味。而獨(dú)特的抽屜式開(kāi)盒設(shè)計(jì)，也讓“來(lái)一片嗎”的分享邀請(qǐng)充滿儀式感。
拉開(kāi)罐身的瞬間，撲鼻醇香與清脆聲響交織，營(yíng)造難以抗拒的多重感官體驗(yàn)，讓每一次分享都水到渠成，正是樂(lè)事對(duì)“無(wú)限”內(nèi)涵的豐富詮釋：以無(wú)限美味開(kāi)啟無(wú)限分享時(shí)刻，創(chuàng)造停不下來(lái)的無(wú)限歡樂(lè)。
分享時(shí)刻：以“醇香難擋”拉近每個(gè)社交距離
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，零食正逐漸超越單純的味蕾享受，演變?yōu)樯缃粓?chǎng)景中的重要媒介。樂(lè)事敏銳捕捉這一趨勢(shì)，放大薯片天然具備的“分享基因”——醇香美味，讓其突破傳統(tǒng)零食定義，賦予功能性價(jià)值成為社交媒介。在辦公室閑暇、興趣社群聚會(huì)，或是戶外露營(yíng)的輕松時(shí)刻，一罐醇香難擋的樂(lè)事總能成為拉近彼此的破冰之選。
最新打造的TVC中，樂(lè)事攜手樂(lè)事品牌代言人吳磊，以電影級(jí)的制作水準(zhǔn)，呈現(xiàn)了一段關(guān)于美味與邂逅的心動(dòng)故事。該短片以細(xì)膩且富有張力的鏡頭語(yǔ)言，生動(dòng)捕捉了當(dāng)下年輕人的心動(dòng)瞬間，連接彼此的介質(zhì)，正是一罐樂(lè)事薯片——當(dāng)“咔滋”脆響在空氣中回蕩，兩顆陌生的心便在難以抗拒的美味催化下悄然靠近。
短片通過(guò)微妙的情緒遞進(jìn)，展現(xiàn)了年輕人的羞澀與悸動(dòng)，也讓“醇香難擋”不僅是味覺(jué)體驗(yàn)，更升華為一種情感共鳴。同時(shí)也巧妙傳遞出此次樂(lè)事無(wú)限罐裝系列煥新的核心理念：醇香難擋 樂(lè)事無(wú)限。
此外，樂(lè)事推出的創(chuàng)意戶外廣告，將“醇香難擋”的美味瞬間融入城市日常場(chǎng)景，讓消費(fèi)者沉浸式感受屬于樂(lè)事薯片的美好時(shí)刻：一罐樂(lè)事，既是醇香美味的載體，也是打破拘謹(jǐn)、拉近距離的橋梁，讓每次分享成為無(wú)限可能的開(kāi)始。
一直以來(lái)，作為百事公司旗下明星品牌，樂(lè)事深耕中國(guó)市場(chǎng)30余年，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和持續(xù)的創(chuàng)新迭代精神，從不斷變化的市場(chǎng)需求中汲取靈感，為本土消費(fèi)者呈上驚喜不斷的休閑食品新體驗(yàn)。
此次樂(lè)事無(wú)限罐裝系列的煥新，是樂(lè)事對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的又一次精準(zhǔn)把握，也是品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品升級(jí)的再次突破。未來(lái)，樂(lè)事將繼續(xù)探索零食領(lǐng)域的無(wú)限可能，為消費(fèi)者帶來(lái)更多兼具品質(zhì)美味與情感價(jià)值的零食體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)邁向新高度。
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