5月9日至11日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。此次大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)等聯(lián)合創(chuàng)辦，作為我國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)域的重要盛會(huì)，吸引了眾多知名品牌和行業(yè)專家齊聚一堂，共探品牌發(fā)展新路徑。
作為大會(huì)的重磅環(huán)節(jié)，2025中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布備受關(guān)注。在此次發(fā)布中，慶安大米品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，達(dá)到145.49億元，在區(qū)域品牌(地理標(biāo)志)板塊排名上升至20。同時(shí)，作為知名的地理標(biāo)志品牌，慶安大米還受邀參加了5月11日舉行的品牌提振消費(fèi)暨地標(biāo)名品助力鄉(xiāng)村振興大會(huì)，向世界展示中國(guó)大米品牌的獨(dú)特魅力與發(fā)展?jié)摿Α?
會(huì)上，慶安縣人民政府副縣長(zhǎng)劉俊風(fēng)以“一粒米的品牌蝶變”為核心，分享了慶安通過“政府引領(lǐng)-企業(yè)聯(lián)動(dòng)-農(nóng)戶參與”協(xié)同發(fā)展模式，以品質(zhì)筑基、創(chuàng)新賦能、全鏈發(fā)力驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“慶安方案”，贏得現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲與高度認(rèn)可。
劉俊風(fēng)表示，多年來，慶安縣委縣政府高度重視慶安大米區(qū)域品牌建設(shè)，通過打出品牌建設(shè)組合拳，大幅提升了慶安大米的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌建設(shè)過程中，慶安縣精心構(gòu)建了“一盤棋”組織推進(jìn)體系、“標(biāo)準(zhǔn)化”質(zhì)量監(jiān)管體系、“鏈條式”產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系和“全方位”品牌宣傳體系。
劉俊風(fēng)在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，慶安大米有著深厚的歷史底蘊(yùn)。1911年開啟種稻時(shí)代，1930年成立稻田公司，水田面積不斷擴(kuò)大。1984年“旱育稀植”技術(shù)成功，提升了產(chǎn)量和品質(zhì)。此后，“老縣委書記廉繼頗背著電飯鍋到北京賣大米”，讓慶安大米開啟了走向全國(guó)的征程。憑借卓越品質(zhì)，慶安大米收獲眾多“國(guó)”字號(hào)榮譽(yù)，包括被評(píng)為全國(guó)A級(jí)綠色食品水稻生產(chǎn)基地、獲得綠色食品標(biāo)志證書等，2024年更以135.12億元的品牌價(jià)值，奪得全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值第22位、大米類第2位。
慶安大米的成功并非偶然。在“標(biāo)準(zhǔn)化”質(zhì)量監(jiān)管體系建設(shè)上，慶安縣發(fā)揮國(guó)家級(jí)制種大縣優(yōu)勢(shì)，培育審定80余個(gè)優(yōu)質(zhì)品種;依托150余家農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體推廣標(biāo)準(zhǔn)化、智能化種植，綠色水稻種植面積達(dá)120多萬畝;多部門聯(lián)合打擊制假販假，規(guī)范商標(biāo)、包裝管理，守護(hù)品牌品質(zhì)�！版湕l式”產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系下，68家稻米加工企業(yè)、28家規(guī)上企業(yè)、4家國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)引領(lǐng)高質(zhì)量加工，年加工能力達(dá)300萬噸;開發(fā)功能米、休閑食品等延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈;線上線下結(jié)合拓寬銷售渠道;文旅融合增添產(chǎn)品文化屬性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。“全方位”品牌宣傳體系通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)，舉辦國(guó)際稻香米品牌大會(huì)，參加各類展會(huì)，與主流媒體合作，申報(bào)生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)區(qū)項(xiàng)目，提升品牌影響力與外向度。
面對(duì)未來，劉俊風(fēng)介紹，慶安縣將以國(guó)際稻香米品牌中心落戶為契機(jī)，在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力。實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，針對(duì)高端、中端、年輕市場(chǎng)精準(zhǔn)定位，構(gòu)建品牌價(jià)值體系;推進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)升級(jí)，與科研院所合作建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)體系，完善可追溯系統(tǒng)，突破精深加工技術(shù);推動(dòng)主體營(yíng)銷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上線下、產(chǎn)品文化等多維度結(jié)合的多層共創(chuàng);加強(qiáng)品牌保護(hù)升級(jí)，從“嚴(yán)管理”邁向“優(yōu)服務(wù)”，維護(hù)品牌形象。
如今，慶安大米已成為慶安縣的一張亮麗名片，以品牌為引領(lǐng)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力農(nóng)民增收致富，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施注入源源不斷的動(dòng)力。展望未來，慶安大米將繼續(xù)秉持品質(zhì)至上原則，不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)與發(fā)展模式，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)綻放更加絢爛的光彩，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
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