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近年來(lái)，在全球化的浪潮中，中國(guó)品牌“硬實(shí)力”不斷彰顯。 今年的政府工作報(bào)告中更是提出，“加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，打造更多有國(guó)際影響力的中國(guó)制造品牌”。那些敢于乘風(fēng)破浪“高質(zhì)量出海”的企業(yè)，備受關(guān)注。

近日，又一中國(guó)品牌走向世界。康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和卓越的美學(xué)設(shè)計(jì)，成功斬獲法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（French Design Award，簡(jiǎn)稱FDA）金獎(jiǎng)，在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。

據(jù)了解，“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”是全球范圍內(nèi)極具有知名度和影響力的設(shè)計(jì)領(lǐng)域權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)之一，該獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審團(tuán)成員由全球頂級(jí)設(shè)計(jì)專家、學(xué)者以及行業(yè)領(lǐng)軍人物組成，考量維度及要求相當(dāng)嚴(yán)苛，被譽(yù)為設(shè)計(jì)中的“金字塔頂”。

在如此背景下，康師傅“無(wú)限·電”能獲評(píng)此獎(jiǎng)，標(biāo)志著在食品飲料巨頭的加持下，電解質(zhì)水的新生力量以國(guó)際化審美取得了突破性成就，東方美學(xué)和中國(guó)設(shè)計(jì)正閃耀于世界品牌之林。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波說(shuō)，從國(guó)民消費(fèi)力和審美迭代的角度看，具有強(qiáng)大文化符號(hào)的中國(guó)商品將獲得認(rèn)知溢價(jià)，這是毋庸置疑的規(guī)律。“無(wú)限·電”電解質(zhì)水作為電解質(zhì)水賽道的新品，出手即巔峰，以設(shè)計(jì)凸顯“健康功能”和“時(shí)尚潮流”，始于顏值終于品質(zhì)，從內(nèi)到外搶占年輕人心智。

01

視覺(jué)戰(zhàn)略：

用年輕人喜歡的方式智造新質(zhì)生產(chǎn)力

事實(shí)上，康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水今年4月才上市，作為功能飲料市場(chǎng)的后入局者，如何在強(qiáng)者如林的格局中脫穎而出？考驗(yàn)著破局者的智慧。

正像《視覺(jué)錘》一書(shū)所說(shuō)，“進(jìn)入消費(fèi)者心智最好的方式不是用文字，進(jìn)入用戶心智的最好方法是用視覺(jué)。”從面世起，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水就搶先以視覺(jué)戰(zhàn)略植入心智。

從年輕人看重的顏值來(lái)看，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水特別選用了簡(jiǎn)約白色為主色調(diào)，清爽大氣；同時(shí)搭配粉色和橙色的立體閃電icon視覺(jué)錘，搶抓第一眼，加強(qiáng)了消費(fèi)者與電解質(zhì)水品類的心智連接，也寓意“快速充電”的品牌特性。

此外，“無(wú)限·電” 電解質(zhì)水的外觀設(shè)計(jì)，也是以消費(fèi)者的體驗(yàn)為核心，獨(dú)特的異形瓶造型，八面圓柱體設(shè)計(jì)，中間窄，兩頭寬，賦予了瓶子流暢美觀的線條，不僅是美學(xué)與力量的完美融合，從體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)也更易手握，符合該品牌“隨時(shí)補(bǔ)充能量”的產(chǎn)品場(chǎng)景定位。

而“無(wú)限·電”的產(chǎn)品名稱，簡(jiǎn)單直接，讓消費(fèi)者迅速聯(lián)想到“電力無(wú)限”“高效續(xù)航”等特點(diǎn)。從看到產(chǎn)品名的心理暗示，到“一口來(lái)電，電力無(wú)限”的Slogan，可以說(shuō)每一步都擊中了消費(fèi)者的補(bǔ)水補(bǔ)電的健康需求。

02

品質(zhì)進(jìn)階：

不止補(bǔ)水，更賦能電解質(zhì)+維生素新時(shí)代

尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者愿意為品質(zhì)買(mǎi)單，尤為注重產(chǎn)品的核心功能。具體到電解質(zhì)飲料品類而言，補(bǔ)水、營(yíng)養(yǎng)、健康是消費(fèi)者關(guān)注的核心元素。

作為近兩年高速增長(zhǎng)的風(fēng)口品類，電解質(zhì)水已吸引了眾多食品飲料巨頭加入。《新品類：顛覆》一書(shū)認(rèn)為，開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)成功的品類所投入的資源完全不亞于培養(yǎng)出一個(gè)長(zhǎng)跑冠軍。對(duì)后入局者來(lái)說(shuō)，如何在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面彎道超車(chē)，以及是否擁有成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)、強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力、以及對(duì)消費(fèi)者需求保持敏銳洞悉變化等領(lǐng)先能力，都是一項(xiàng)長(zhǎng)期考驗(yàn)。

在日漸成熟的電解質(zhì)水賽道，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水力求破卷創(chuàng)新：不止補(bǔ)水，還能補(bǔ)充電解質(zhì)+維生素。在產(chǎn)品配方上，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水采用科學(xué)配比，鉀、鈉離子等電解質(zhì)含量與人體流失汗液成分接近，可以快速達(dá)到補(bǔ)水補(bǔ)電。

此外， “無(wú)限·電”還特別添加了雙重維生素——有抗氧化作用的維生素E以及有助于蛋白質(zhì)代謝利用的維生素B6，雙倍能量加持，續(xù)航好狀態(tài)。而為了讓年輕消費(fèi)者喝到更健康、更好喝的電解質(zhì)水，康師傅研發(fā)團(tuán)隊(duì)在原料選擇方面特別講究，精選福建琯溪蜜柚和福建烏石荔枝，添加真實(shí)果汁，清爽酸甜、果味十足。

可以說(shuō)，“無(wú)限·電”的產(chǎn)品力，兼具功能、口感和健康，在提振身體狀態(tài)的同時(shí)，還提供一種朝氣充沛、健康、新潮的情緒價(jià)值，全方面打造了品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

03

擁抱年輕力量：

日常場(chǎng)景滲透，打開(kāi)行業(yè)新的增長(zhǎng)空間

The Vitamin Shoppe調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)者是推動(dòng)補(bǔ)水和電解質(zhì)產(chǎn)品增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量，約有四分之一的新產(chǎn)品面向19至30歲的年輕人群。

此外，這屆年輕人飲用電解質(zhì)水的場(chǎng)景也更趨于多元化，正向戶外游玩、學(xué)習(xí)工作等日常場(chǎng)景拓展。于是，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水在場(chǎng)景推廣上，重點(diǎn)向日常補(bǔ)水場(chǎng)景滲透，做到與年輕消費(fèi)者的深度綁定。包括了“費(fèi)腦”的辦公學(xué)習(xí)場(chǎng)景，通過(guò)“一口來(lái)電”讓狀態(tài)加滿；“輕費(fèi)體”的休閑娛樂(lè)和戶外游玩場(chǎng)景，“無(wú)限·電”“一口來(lái)電”能實(shí)現(xiàn)高效補(bǔ)給，煥活動(dòng)力。

目前秋干秋燥時(shí)節(jié)，人體容易流失水分和電解質(zhì)，更需要及時(shí)補(bǔ)充水分。“無(wú)限·電”作為電解質(zhì)水賽道的佼佼者，憑借“好看”“好喝”“高效”等特點(diǎn)正成為這屆注重健康的年輕人的補(bǔ)水新選擇。

值得一提的是，為了更好的對(duì)話年輕群體，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水線上線下全面進(jìn)擊，線上在小紅書(shū)、抖音等年輕人聚集的社交平臺(tái)，“無(wú)限·電”成為他們生活必備的補(bǔ)水神器；而在年輕人扎堆的線下商圈、潮流地段，以及出行高峰的核心地鐵站，“無(wú)限·電”快閃店也吸睛無(wú)數(shù)，贏得眾多年輕消費(fèi)者的青睞。

04

寫(xiě)在最后

設(shè)計(jì)新潮、功能進(jìn)階、風(fēng)味升級(jí)……在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電解質(zhì)水賽道，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水?dāng)孬@國(guó)際金獎(jiǎng)，實(shí)力引領(lǐng)next level，真正進(jìn)入了世界一流水準(zhǔn)。

中國(guó)著名商業(yè)顧問(wèn)劉潤(rùn)說(shuō)，商業(yè)進(jìn)化的力量就是面對(duì)變化，用海量的“物競(jìng)”應(yīng)對(duì)復(fù)雜的“天擇”的力量。作為食品飲料行業(yè)巨頭之一，康師傅深耕飲品市場(chǎng)多年，以勇于創(chuàng)新的“年輕”心態(tài)穿越周期，準(zhǔn)確把握了市場(chǎng)脈搏和消費(fèi)者需求的變化，實(shí)力打造了一款不一樣的電解質(zhì)水，推動(dòng)行業(yè)向上向前發(fā)展。

可以預(yù)見(jiàn)，在電解質(zhì)水的行業(yè)風(fēng)口之上，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水極具百億級(jí)超級(jí)大單品的爆款基因，未來(lái)可期。