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　　8月16日,舍得酒業(yè)股份有限公司(SH600702,以下簡稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布2021年半年報(bào),半年報(bào)顯示,2021上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.9億元,同比增長133.09%,實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤7.35億元,同比增長347.94%。

　　同時(shí)舍得酒業(yè)在2021年二季度實(shí)現(xiàn)營收13.63億元,同比增長了119.13%,實(shí)現(xiàn)凈利潤4.34億元,同比增長216.79%。對比今年第一季度,二季度營收環(huán)比增長32.62%,凈利潤環(huán)比增長43.62%。

　　對于上述成績的取得,舍得酒業(yè)半年報(bào)中提到,公司上半年大力貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略,全面加強(qiáng)生產(chǎn)及營銷管理,立足長遠(yuǎn),走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路,取得良好效果。

　　強(qiáng)勢開局,保持戰(zhàn)略定力

　　舍得酒業(yè)在2021經(jīng)銷商大會(huì)上提出:將堅(jiān)定實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略,將舍得打造為中國老酒第一品牌,讓沱牌喚醒國民記憶,煥新國民名酒形象,重回千家萬戶餐桌,形成雙品牌并駕齊驅(qū)的格局,沱牌舍得就此開啟2021年強(qiáng)勢征程。

　　5月31日,舍得酒與三亞•亞特蘭蒂斯棠中餐廳官宣合作,以舍得老酒作為頂級佳肴研發(fā)主體,共同推出“舍得套餐”。這是繼2020年舍得酒業(yè)斬獲10枚ITI全球食品及飲料評鑒大賽“頂級美味獎(jiǎng)?wù)隆焙?再次擦亮頂級之名。

　　6月20日,舍得酒業(yè)攜手人民日報(bào)官方微博發(fā)布的《以舍得敬舍得》“致敬每個(gè)默默奉獻(xiàn)的中國人”短視頻全網(wǎng)走紅。

　　6月22日,世界品牌大會(huì)發(fā)布2020《中國500最具價(jià)值品牌》,其中,“舍得”以628.75億價(jià)值位于品牌榜108位,居白酒行業(yè)排名第7�！般�牌”以512.36億位于品牌榜160位。沱牌舍得總價(jià)值達(dá)1141.11億,較去年整體提升12.6%。

　　6月29日,舍得酒業(yè)召開2020年年度股東大會(huì),本次大會(huì)參會(huì)人數(shù)近300人,是近年參會(huì)規(guī)模最大的一次,有著承前啟后、繼往開來的特殊意義,也是自今年春糖千人經(jīng)銷商大會(huì)后又一次極為重要的品牌發(fā)聲。

　　7月25日,由舍得酒業(yè)主辦的舍得智慧·老酒盛宴在成都正式啟航,這一全新的老酒沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?通過凝聚舍得品牌文化與老酒核心競爭力,立體式呈現(xiàn)了老酒戰(zhàn)略下舍得酒業(yè)的趨勢引領(lǐng)力以及品牌創(chuàng)新力,并且這一IP也被視為“獻(xiàn)禮濃香、致敬老酒”的重要?jiǎng)幼鳌?

　　此外,舍得酒業(yè)還通過植入IP熱播劇《小舍得》、全國召開舍得智慧•老酒盛宴等事件,傳播老酒文化、強(qiáng)化舍得品牌、推廣老酒產(chǎn)品、引導(dǎo)老酒消費(fèi)、進(jìn)化廠商關(guān)系,全面深化老酒戰(zhàn)略,不斷輸出和強(qiáng)化舍得老酒概念,提高消費(fèi)者、經(jīng)銷商對舍得老酒的認(rèn)可度。

　　展望下半年,好戲仍在上演

　　關(guān)于下半年,繼續(xù)融入復(fù)星的復(fù)合生態(tài)圈以及沱牌復(fù)興仍然值得關(guān)注的重點(diǎn)。舍得酒業(yè)在半年報(bào)中透露,2021 年下半年將繼續(xù)按照“打造老酒品類第一品牌” 的戰(zhàn)略目標(biāo), 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商,不斷加強(qiáng)市場基礎(chǔ)建設(shè)、消費(fèi)者培育與品牌宣傳,不斷提升生產(chǎn)系統(tǒng)自動(dòng)化水平與產(chǎn)品品質(zhì),確保企業(yè)持續(xù)、健康與快速發(fā)展。

　　其中行業(yè)一直關(guān)注的老酒戰(zhàn)略層面,舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲提出“四維定位”,深刻詮釋老酒戰(zhàn)略升級的內(nèi)涵:老酒戰(zhàn)略是一種追求極致品質(zhì)的產(chǎn)品主義;老酒戰(zhàn)略是以健康體驗(yàn)為核心的消費(fèi)者至上導(dǎo)向;老酒戰(zhàn)略是穿透商業(yè)“利他”本質(zhì)的客戶思維;老酒戰(zhàn)略是基于“堅(jiān)持做正確的事,堅(jiān)持做需要時(shí)間積累的事”的長期主義文化。

　　接下來舍得酒業(yè)將通過老酒品鑒、老酒培訓(xùn)、老酒傳播、老酒展覽、老酒論壇、老酒拍賣等系列活動(dòng),全力推進(jìn)以舍得智慧老酒盛宴為代表的三級品鑒活動(dòng)的執(zhí)行落地,打造老酒品類第一品牌。進(jìn)一步加快構(gòu)建老酒產(chǎn)品矩陣,以核心大單品品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來更舒適健康的體驗(yàn)。

　　舍得酒業(yè)今年還將落實(shí)老酒戰(zhàn)略之下的渠道策略——“3+6+4”模式。這一模式的出發(fā)點(diǎn)是基于老酒戰(zhàn)略穿透商業(yè)“利他”本質(zhì)的客戶思維,借此舍得酒業(yè)還將吸納一批優(yōu)質(zhì)合作伙伴的加入。

　　另外,關(guān)于雙品牌戰(zhàn)略的推進(jìn),舍得酒業(yè)在報(bào)告中表示,將繼續(xù)加戰(zhàn)略落地提升舍得品牌,加強(qiáng)藏品舍得、智慧舍得等高端產(chǎn)品運(yùn)作,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略大單品品味舍得的“降庫存、提周轉(zhuǎn)、穩(wěn)價(jià)格”,優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu);加速沱牌市場布局,構(gòu)建以沱牌曲酒為龍頭,沱牌特級 T68、沱牌六糧為突破口的產(chǎn)品矩陣,聚焦打造一批高線光瓶樣板市場,快速恢復(fù)沱牌的市場規(guī)模。

　　放眼當(dāng)下,無論是中國酒業(yè),還是行業(yè)之外,開啟雙品牌運(yùn)作是很多企業(yè)共同的選擇,進(jìn)入2021年以來,舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn),如大家預(yù)期中一樣,收獲了“1+1>2”的效果。沱牌、舍得兩大知名品牌之間相互作用,帶動(dòng)了彼此的品牌知名度與影響力的全面提升。