一個時代的開啟，中國白酒需要“理想主義者”。
2020年3月18日，品味舍得(四代)上市。
毫無疑問，在未來很長一段時間里，這一天都會被白酒行業反復提及。它不僅關乎一支行業經典大單品的迭代，更關乎老酒格局的全新開啟。
對于任何白酒企業來說，能讓旗下最核心大單品完美承接品牌戰略，并引領行業競爭新賽道，都是一件值得憧憬的大手筆。而這一次，舍得酒業正讓這樣的憧憬發生在眼前。
品味舍得(四代)的如期而至，述說著中國名酒的時代新生，并且讓這支經典產品本身，也成為品質消費趨勢下，中國白酒實現價值表達的最佳代言。
從頂層設計“舍得酒，每一瓶都是老酒”，到戰略落地“品質之上，唯有老酒”，舍得酒業充滿辨識度和差異化的構思，正在成為當前行業最為耀眼的戰略定位。
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讓品牌戰略“實體化”，一次開創性的謀劃
“2019可以說是中國老酒時代的元年，也是老酒的破圈之年，因為在這一年，舍得酒業開啟了‘老酒戰略’，將老酒從小眾的‘收藏圈’帶到了更多普通消費者都了解的大眾市場。”
今日直播現場，舍得酒業營銷公司總經理何進的開場白一下子將我們帶入到如火如荼的老酒熱中。
從去年推出老酒戰略以來，舍得酒業便圍繞這一核心議題完成了一系列動作，通過將品牌優勢(名酒底蘊+老酒資源)無限放大，并上升到戰略高度，從而完成全面的價值重塑。
在快訊君看來，以品味舍得(四代)上市為標志，舍得酒業推出的老酒戰略，進一步越過單純的品牌層面，正成為老酒產業、老酒消費、老酒文化的最佳代言人。
從生態酒廠的老酒探秘到天價頻出的老酒拍賣，從特級標準的領創到策動企業與行業協會的聯合背書，舍得酒業將老酒戰略向前推進的每一步，都為白酒行業帶來全新的品質、價值增值點。
時隔8年，舍得酒業推出全新一代品味舍得，雖和去年以來的名酒升級熱有異曲同工之意，但對于舍得酒業來說，讓旗下最為核心超級單品承接品牌戰略，讓老酒從內到外成為產品身體與“靈魂”的一部分，進而重塑品味舍得價值，是一次極富開創性的謀劃。
品味舍得(四代)的問世之所以具有開創價值，除了在防偽溯源、形象質感升級等常規動作外，正是因為它讓老酒戰略“實體化”，用獨創標簽讓經銷商、消費者能夠直接感觸到老酒價值。
在這里，我們必須要充分認知一個關鍵點——“原酒壇儲年份+灌裝年份”專屬雙年標識。這是舍得酒業在倡導白酒品質消費時的一項革命性創舉，它用清晰、簡明卻鏗鏘有力的方式，與消費者完成了一次充滿智慧的溝通。
事實上，品味舍得(四代)采用的原酒年份從5年以上升級為6年以上，而調味酒則選用15年以上的基酒，“陳甜凈爽”風味顯著，在口味和品質上都有極大的提升，這也是我們說品味舍得(四代)讓舍得老酒戰略“實體化”的重要原因。
再加上鮮明展示的領先行業的“GB/T 21820-2008(特級)”品質執行標準，以此將產品核心賣點和價值點標注在瓶身上，讓經典再續經典，并烙印上時代風貌，讓品味舍得(四代)成為獻給所有愛酒之人的珍貴禮物。
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讓超級單品響應時代，跨越理想主義的勝利
這是一個為品質加冕的時代。當中國白酒從歷史榮光中重新認識自我，當消費理念與價值認知迎來全新變革，催生了白酒品牌的重塑與新生。
回望過去十九年，為什么品味舍得是眾多名酒經典大單品中最少被模仿的，根本上來講就是其產品本身從形體到內核蘊含的獨一無二性，以及極具遠見和文化普適性的立意。
舍得既是品牌名稱，又是品牌精神，是舍得品牌所傳揚的“中國智慧”，具有鮮明的中國文化特征和內涵，如今跨越這一傳統認知，品味舍得被賦予了多重底蘊。
過去漫長歲月中，舍得人深藏在那座隱僻的超級生態工廠，用理想主義情懷去傳承數百年釀造技藝，用執著與堅守尋求產品的極致表達，以此對抗行業的風云變幻.....現當下，市場的硝煙強化了舍得人對于品質的追求，讓老酒戰略喚醒的不僅是競爭意識，更是品牌使命感。
在延續產品文化調性和品質口碑基礎上深化老酒標識，是擁有十九年產品歷史的品味舍得，做出的一次重要抉擇。
曾經，我們堅信市場營銷手段與策略，是造就超級單品的必備武器，但當前消費升級正引領酒業圈邁入“多重價值”體驗時代，并且白酒“產品為王”認知的崛起從根本上來說，也是品質消費浪潮帶給行業的第一波沖擊。
因此品味舍得(四代)的上市，正好踩準了這一消費變革節點。
從視覺、觸覺和感知來看，新品在原經典品味產品基礎上進行了品質、形象、價值三大升級，這背后，更舍得對超級單品多重消費價值的精準呈現。
首先，文化消費體驗。在品味舍得(四代)產生身上，有著傳承十九年不間斷的深厚文化屬性，“舍得文化”的植入與挖掘，將貫穿產品的傳播、銷售與品味環節，并且在“文化國酒”的賦能與打造中，品味舍得(四代)也將和兄弟產品智慧舍得一起繼續扮演重要角色。
其次，收藏、增值體驗。隨著老酒的熱興與蓬勃，品味舍得(四代)所蘊含的收藏價值也為被逐漸放大。第四代產品在包裝上首次標注“原酒壇貯≥6年，裝瓶時間2020年”，凸顯”舍得酒，每一瓶都是老酒”的核心價值。正因為壇儲+瓶儲雙重年份標識的創立，讓超級單品自帶“瓶貯年份”屬性并更具增值空間，從而讓產品從大流通渠道向更為廣闊的消費領域滲透。
最后，真實品質體驗。品味舍得(四代)之所以能夠從傳統大單品陣營中脫穎而出，最根本就是依托獨具競爭力的老酒資源，完成了品牌核心價值的注入，讓品質實現真實感知，加之過去十幾年積攢的深厚口碑和市場基礎，從而讓產品延續品牌最佳代言人的身份。
值得關注的是，2020年是舍得全面落實“老酒戰略”，全線發力的一年。企業后續還將啟動中國老酒愛好者培育計劃，開設舍得老酒學院，引領消費者對“老酒即好酒”的認知，培育老酒愛好者，并培養更多真正懂得品鑒老酒的專業人才。
那么可以預判，品味舍得(四代)作為超級單品的時代新聲，它將帶給新老消費、新老經銷商的，是一套內涵豐富的品味體驗，也是充滿期待的財富誘惑......
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