1月20日，天貓宣布將聯(lián)手故宮博物院開啟全新的“你好，故宮”系列活動，雙方將著力挖掘故宮作為文化IP背后潛藏的文化價值。與此同時，天貓市場品牌部也宣布開啟“天貓新文創(chuàng)”計劃，天貓與故宮展開的此次合作將成為打響這一計劃的第一槍。
與此同時，天貓新文創(chuàng)在 頤和安縵分會場舉行了“宮廷潮年派對”新品展，稻香村國民潮禮在活動中亮相。
當(dāng)博物館IP變得愈發(fā)受歡迎時，它也就逐漸成為了商業(yè)社會中極具潛力的重要增長點，天貓將這一現(xiàn)象稱為“博物館IP經(jīng)濟體現(xiàn)象”。
“這是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中有75.9%為女性用戶，而19至25歲的年輕人占比超過30%”，暮珊向36氪描繪了一幅中國文創(chuàng)消費者的整體用戶畫像。毫無疑問，用戶結(jié)構(gòu)的數(shù)值背后隱藏著巨大的消費潛力。這也是驅(qū)動“天貓新文創(chuàng)”計劃的原因，某種程度上，“博物館+互聯(lián)網(wǎng)”將成為未來這一計劃持續(xù)推進的重要形態(tài)。
對天貓來說，與博物館開展合作不算是陌生領(lǐng)域，除了與故宮博物院的合作以外，天貓也與頤和園、中國國家博物館、大英博物館等頂尖機構(gòu)開展合作。
2018年12月，大英博物館和天貓在英國倫敦舉行聯(lián)合新聞發(fā)布會，雙方宣布將建立深入的商業(yè)伙伴關(guān)系，最重要的合作內(nèi)容即是推廣博物館新IP衍生品。就在發(fā)布會前的半年，擁有265年歷史的大英博物館在天貓旗艦店開始試運營，商品全部售罄緊緊只用了16天的時間，并且平臺累積的粉絲規(guī)模已經(jīng)超過了30萬。
從劉易斯西洋棋軟磁鐵、阿努比斯手機殼、神秘祭司玻璃杯到埃及法老巧克力，這些具有異域風(fēng)情的博物館周邊商品迅速收獲了不少來自中國的忠實擁躉。“文創(chuàng)IP的商業(yè)化有著廣闊的試水空間，比如大英博物館授權(quán)給kindle的電子書系列，年銷售額就超過了一個億，這是個非常驚人的數(shù)字”，暮珊說。
對于天貓這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，在人們對博物館的好感與日俱增時，它需要導(dǎo)入更多的文化IP成為實現(xiàn)持續(xù)增長的重要引擎;而對于博物館來說，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，如何與當(dāng)下的新媒體和年輕人更好地融合決定了博物館未來的影響力，這也已經(jīng)成為全球文化領(lǐng)域無法避免的時代趨勢。正是瞄準(zhǔn)雙方的“痛點”，“天貓新文創(chuàng)”計劃應(yīng)運而生，而這種雙贏商業(yè)模式的及時誕生也讓它在發(fā)展之初占據(jù)了一個不錯的位置。
美國博物館學(xué)學(xué)者Stephen Well曾說過一句名言——“博物館的價值不在于擁有什么，而在于做了什么”。眼下，當(dāng)消費與被消費正在成為公眾與博物館間重要的對話方式之一時，博物館需要考慮的僅僅是如何讓這場對話更高效，“天貓新文創(chuàng)”計劃就讓互聯(lián)網(wǎng)看起來是不錯的選項之一。
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