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　　美國(guó)《預(yù)防醫(yī)學(xué)報(bào)告》雜志的一項(xiàng)研究表明，跑步者在休息狀態(tài)功能連通性上有“明顯的差異”，差異可能擴(kuò)展到“與運(yùn)動(dòng)無關(guān)的活動(dòng)”。換句話說：跑步可以使你更聰明。去年，某公眾號(hào)發(fā)表的一篇文章則說“辟谷有利于健康”。如今，這些所謂的科普類文章在微信朋友圈瘋傳，但有些文章實(shí)際是某種保健品的廣告，點(diǎn)擊有些文章文末的“閱讀原文”甚至能夠直接跳到購買產(chǎn)品的頁面。

　　這類“科普文”是如何生產(chǎn)出來的?科學(xué)性又有幾分?

　　引用內(nèi)容斷章取義

　　據(jù)了解，這些“科普文”的主題定位于大多數(shù)讀者所面臨的身體問題，如濕氣重、脫發(fā)、久坐、肩周炎等，而為了吸引讀者眼球、增加可信度，這些文章一般會(huì)在文中提到國(guó)內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，或者在文中列舉專家信息為文章提供支持。

　　比如，一篇介紹13種類似于保持快樂心態(tài)、少吃油膩食品抗癌方法的文章，在其開頭列舉了6位專家的職務(wù)和姓名。

　　原鐵路工人李福經(jīng)常在微信朋友圈分享此類科普文章，他說：“文章說的有理有據(jù)，也沒有花太多心思去質(zhì)疑真實(shí)性，參考一下未嘗不可。”

　　但是，經(jīng)查閱此類文章中所提及的期刊文章，發(fā)現(xiàn)大多很難查到與之對(duì)應(yīng)的來源文章。

　　對(duì)此，在山西醫(yī)科大學(xué)讀醫(yī)學(xué)碩士研究生的宋澤鵬說：“國(guó)外確實(shí)有可能會(huì)做這樣的研究，但公眾號(hào)不是科研，文章中好多引用的文章一般都是其他文章或者公眾號(hào)引用過的，然后直接抄襲，只要能顯得有依據(jù)就可以了，當(dāng)然也有可能會(huì)斷章取義。比如，一些公眾號(hào)在寫文章時(shí)只選擇對(duì)其有利的那部分內(nèi)容，所以很難查到對(duì)應(yīng)文章。”

　　宋澤鵬說，他身邊也有好多朋友都創(chuàng)建有類似的科普類公眾號(hào)，操作模式大概是：抄襲加部分改動(dòng)，加廣告。

　　據(jù)一名不愿意透露姓名的某科普微信公眾號(hào)的小編介紹，該公眾號(hào)由一家健身公司運(yùn)營(yíng)。當(dāng)被問及如何寫出看似“旁征博引”的微信科普文章時(shí)，小編說：“我們可以通過網(wǎng)絡(luò)去獲取資料，然后自己進(jìn)行加工，最后以合理的方式呈現(xiàn)給大眾，合情合理就行，當(dāng)然會(huì)考慮真實(shí)性，不會(huì)誤導(dǎo)讀者。”

　　多為保健產(chǎn)品廣告

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些微信科普文章的文末或者文中一般會(huì)有產(chǎn)品購買鏈接或者咨詢所用的微信公眾號(hào)。在隨機(jī)掃描其中一個(gè)附在科普類文章文末的微信二維碼，添加售賣文章所介紹的一款膏藥的經(jīng)營(yíng)者為好友后，詢問如果在使用過程中出現(xiàn)副作用應(yīng)該找誰?他說：“藥店沒有賣，黑膏藥是純中藥的，沒有任何副作用，使用了絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)任何問題，如果有問題微信聯(lián)系我。”

　　但在質(zhì)監(jiān)局的官網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)一欄查詢時(shí)，并沒有查到這一編號(hào)。問及此事，經(jīng)營(yíng)者并沒有做出解釋。上網(wǎng)搜索該產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)存在大量宣傳帖，大都為網(wǎng)友在貼吧咨詢膏藥療效如何。有網(wǎng)友在提問帖后留言稱治療效果良好，并附上“李老師”的微信號(hào)。

　　而另一篇文章通過點(diǎn)擊“閱讀原文”就能鏈接到一款保健品的購買界面，登錄公眾號(hào)就能支付購買，界面中能看到產(chǎn)品銷量，卻沒有購買者的評(píng)價(jià)以及售后窗口。而在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站查詢賣方提供的專利申請(qǐng)編號(hào)，同樣沒有搜索結(jié)果。

　　就讀食品工程專業(yè)的王紫燕曾經(jīng)在保健品商店實(shí)習(xí)，她介紹說：“保健品市場(chǎng)十分混亂，利潤(rùn)很高，一般沒有什么療效，但也吃不壞人，在實(shí)體藥店購買的保健品維權(quán)都很困難，更別說通過微信買賣的產(chǎn)品了。”

　　利用微信平臺(tái)營(yíng)銷

　　現(xiàn)代人都關(guān)注自身身體健康，生活質(zhì)量的提高使得消費(fèi)者愿意為身體買單，偽科普文的作者正是利用了消費(fèi)者的這一心理，通過微信平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　一篇介紹如何養(yǎng)氣血的微信文章實(shí)際上在推廣辟谷班，該班課程為期兩天，收費(fèi)600元，需要在微信中先支付100元定金。據(jù)了解，這個(gè)辟谷班目前已經(jīng)舉辦26期，15人一期，招滿即開班。

　　宋澤鵬說：“道家的辟谷歷史由來已久，但并不一定適合每一個(gè)人，患有低血糖和胃炎的人需要規(guī)律的飲食，最好不要輕易嘗試。”

　　當(dāng)該班的指導(dǎo)師郭某被詢問辟谷會(huì)不會(huì)引起低血糖時(shí)，他說：“低血糖不用擔(dān)心，我們幾乎每期都有低血糖明顯的同修，通過兩天辟谷可完全扭轉(zhuǎn)低血糖體質(zhì)，下次辟谷就不會(huì)出現(xiàn)低血糖。如果在辟谷過程中出現(xiàn)因低血糖引起的眩暈，可以通過道家呼吸吐納有效緩解。”

　　據(jù)了解，偽科普類文章大多與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)掛鉤，或是在文章中加入購買鏈接或者地址，或是宣傳某一產(chǎn)品，或者招生開班。