2018年的電商年中大促，對于快消品行業(yè)來講，可以說是濃墨重彩的一筆，大數(shù)據(jù)不但為市場升級轉(zhuǎn)型落下了實錘，也為行業(yè)中的一眾大佬指明了前進的方向。消費進入健康時代的第一個特征，是快消品行業(yè)的板塊變化，有機食品、無糖食品、非濃縮還原果汁、身體護理產(chǎn)品、全球購保健品和綠植在今年618期間的銷量，比去年同期分別上漲了1.6到3倍不等，而其中最值得我們深入和探討的，當(dāng)屬非濃縮還原果汁。
快消品市場升級，一直是行業(yè)內(nèi)探討的核心話題。通過今年的618數(shù)據(jù)，基本可以實錘健康的大趨勢，而我們要講的另外一個趨勢，是時尚化。近年以唯他可可為代表的快消品品牌，越來越注重品牌自身與明星的關(guān)聯(lián)性，明星們在這樣的行業(yè)趨勢中，也頻頻向品牌方拋出橄欖枝。唯他可可早在幾年前就注意到了這一現(xiàn)象，頻頻與國內(nèi)的時尚、潮流IP進行深度合作，草莓音樂節(jié)、北京電影節(jié)、The Color Run等時尚、潮流活動都是他們的重點關(guān)照對象。
說到品牌的時尚感，最不能缺少的就是明星。唯他可可在美國市場，首先獲得了時尚界教母麥當(dāng)娜的投資，而后更是爭取到了流行天后蕾哈娜的代言，一舉贏得了美國椰子水市場，而在中國，唯他可可在明星文化的營銷上可謂是面面俱到，從影視劇的植入、綜藝節(jié)目的冠名，再到與明星展開深入合作，將唯他可可的天然風(fēng)，刮向了娛樂圈，并成功占領(lǐng)了半壁江山。從近期倍受好評的宋茜，到一直活躍在公眾視野中的江疏影;從龍女郎張藍心，到當(dāng)紅花旦古力娜扎，唯他可可的天然風(fēng)在一眾女星中已然成為一股勢不可擋的潮流。
從營銷層面上來講，一個品牌想要快速在消費者心中建立形象，就要尋找更適合自己的方法。定位固然重要，但品牌推廣的難點，在于找準自己在市場中所處的位置，并成功地在自己的目標人群中建立起形象。唯他可可在營銷的過程中，巧妙地運用了明星的影響力，將明星的巨大流量轉(zhuǎn)化為品牌的精準受眾，這一點是難能可貴的。與此同時，唯他可可利用與多位明星的合作組建營銷矩陣，更是在消費者心中建立起了自己品牌的形象。
除了健康化與時尚化，這次年中大促的數(shù)據(jù)，也為快消品行業(yè)提出了品質(zhì)化、年輕化等其他的發(fā)展方向，因恰巧臨近世界杯，也為許多需要借助熱點進行營銷的快消品品類提供了新的思路。快消品市場的轉(zhuǎn)型升級任重而道遠，未來只屬于不斷前行的團隊，快消品行業(yè)更是如此，在營銷方式不斷更新的今天，把握住市場的發(fā)展趨勢，才能一次又一次地創(chuàng)造當(dāng)下的奇跡。
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