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“暖營銷”贏得年輕人的心，看陳克明如何演繹“外面不如家里

時間：2018-02-11 15:33:49 來源：中食網(wǎng)

　　2018年剛開始，一大波“暖營銷”風(fēng)頭正勁，無論是蘋果聯(lián)合知名導(dǎo)演陳可辛的《三分鐘》還是歐派聯(lián)合知名演員金士杰拍攝的產(chǎn)品宣傳片，品牌們正絞盡腦汁用積極的情感力量去打動消費者，以達(dá)到走入消費者內(nèi)心并與消費者進(jìn)行深度互動的目標(biāo)。
　　
　　作為面條屆扛把子，來自湖南的知名品牌“陳克明”在年底也邁出了拉近消費者與品牌之間“暖”聯(lián)系的一大步。一則以《外面不如家里面》為主題的暖心視頻一上線，立即勾起千萬離家遠(yuǎn)游棲身在大城市的年輕人的共鳴，引發(fā)一場盛大的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級傳播，網(wǎng)友們紛紛刷屏點贊。
　　　　
　　“真實性是一項新的大生意。”而講述普通人的故事，已經(jīng)成為了一種“創(chuàng)意時尚”。這則視頻描繪的情感不在那些光鮮亮麗的明星和人生贏家身上，而是聚焦在普通人的生活。描繪一個普通女孩在大城市的不易，映射出千萬年輕人離家奮斗可能遭遇的窘境。
　　
　　視頻將鏡頭對準(zhǔn)漂泊在外打拼的游子，選取生活中最常見的場景，通過鏡頭的剪輯對比進(jìn)一步豐富并放大人物情感，短短幾個片段，沒有老套生硬的套路，沒有浮夸造作的語言，每一幕都讓在外奮斗的游子感同身受。

　　
　　加上臨近春節(jié)的氣氛渲染，更戳中千萬游子的痛點，引起受眾情感共鳴，進(jìn)而將這種感動與溫暖移入品牌，也給高壓之下的年輕人一個情感宣泄的出口。這正是《外面不如家里面》引爆淚點，引發(fā)熱潮的關(guān)鍵。
　　
　　《外面不如家里面》視頻的走紅恰恰證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出無疑已成為品牌制勝的前提。現(xiàn)在的年輕人都紛紛躋身于北上廣深等大城市去實現(xiàn)自己的價值，而如今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，生活節(jié)奏也越來越快，個人情感卻倍受忽略；許多年輕人背井離鄉(xiāng)，都遭到孤身在外的種種冷漠與工作上層層壓力的強力襲擊。
　　
　　陳克明用年輕人離家在外最常遭遇的窘境來引發(fā)消費者的情感共鳴，因此視頻一出便立刻得到網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)點贊。
　　
　　與一些品牌高舉高打、講究酷炫不同，陳克明更重視品牌與受眾情感層面的深度溝通。2018年，陳克明春節(jié)溫情視頻將溫暖升華到了新的高度，內(nèi)容成為制勝關(guān)鍵，這則視頻把廣大消費者的認(rèn)可直接順暢地帶入了品牌。
　　
　　受眾是最好的傳播媒介，理解受眾的心理需求，創(chuàng)造內(nèi)容的可分享性是“內(nèi)容為王用戶為王”的關(guān)鍵。這則視頻迎合了廣大年輕人情感痛點，他們或多或少都能在這則視頻中獲得共鳴，都能找到自己情感的歸屬點。這一代年輕人都想把視頻里的小情緒小感動分享給身邊的每個人，代替所有無言的感動與溫暖。而恰恰是這種一傳十、十傳百的分享推薦，成就了克明刷屏級傳播效果。
　　
　　作為老牌面條品牌，近來陳克明一系列營銷動作無不在表明品牌正在做年輕化的嘗試。從“過年回家槽點多”的微博征集活動，到加入網(wǎng)友吃碗面壓壓驚的壓驚大軍，再到現(xiàn)在《外面不如家里面》暖心又扎心的創(chuàng)意視頻，均是立足受眾，深耕內(nèi)容互動。
　　
　　《外面不如家里面》暖心視頻，陳克明不止于表達(dá)產(chǎn)品，更期望將溫暖傳遞給每一位出門在外打拼的奮斗者。就猶如在喧囂繁華的夜市背后，總有一種平常但不平凡的情感，化作一碗熱氣騰騰的面溫暖著整顆心。而這，也是陳克明鍥而不舍的追求。
　　
　　陳克明已然開始從靜態(tài)走向動態(tài)，從動態(tài)走向與消費者情感互動，革新人們對傳統(tǒng)面條品牌的認(rèn)知。不斷出新、獨具一格的內(nèi)容呈現(xiàn)，勢必讓陳克明在新媒體營銷領(lǐng)域創(chuàng)造出更多可能