議論風生
任何一種“三俗”式投機，都不僅難以打動人心，反而容易將多年積累的品牌“正能量”，毀于這只擦邊球落地的過程中。
按照某品牌椰汁現(xiàn)在的廣告節(jié)奏，拎一箱椰汁你都不好意思當“國宴飲料”送人了。該椰汁公司的廣告語說，“每天一杯，白嫩豐滿”“曲線動人，白嫩豐滿”。乍一看，這賣的就不是飲料，而是豐胸藥物。
對該品牌椰汁的新廣告，有人覺得“太污”，有人覺得有虛假廣告之嫌。事實上中國很多國產(chǎn)飲料的廣告，都不能當真。當真你就輸了。
關(guān)于“三俗”與否、違法與否，交給監(jiān)管部門去認定就行了，糾正處理起來并不難。難的是一個曾經(jīng)利成名就的企業(yè)、尤其還是國有企業(yè)，怎么從另辟蹊徑的旋轉(zhuǎn)門里轉(zhuǎn)出來，走到企業(yè)生存發(fā)展的正道上。
以較大尺度的圖片暗示消費者，直接將賴以成功的過去踩在腳下，試圖踏出一條堆滿鮮肉、灑滿椰奶的新路來，這條路能不能走得通，恐怕還是要看最終的產(chǎn)品質(zhì)量。
按照該公司的說法，廣告是新的，罐子里裝的還是舊的，品質(zhì)不變。但顯而易見的是，試圖通過美女與“胸器”打出一局博人眼球的功能型擦邊球，是該公司業(yè)績不佳下的抓狂之舉。據(jù)該飲料公司最新公布的業(yè)績表明，這兩年其產(chǎn)值不僅沒有增長，反而比2014年減少了4.3億元。
可以預(yù)見的是，既然該公司當年以“怕不行，喝××牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等極盡挑撥的廣告詞，也未能成功撬動市場，那么，“白嫩豐滿”的美女，同樣很難擴大市場份額。當公眾之于飲料功能的常識更趨普及，對飲料的品味日益提升，當監(jiān)管與法治對食品行業(yè)的把控更加到位，任何一種“三俗”式投機，都不僅難以打動人心，反而容易將多年積累的品牌“正能量”，毀于這只擦邊球落地的過程中。這時候，在法治與消費者眼里，這只跌落的擦邊球，已經(jīng)不是球，而是一個企業(yè)、一個產(chǎn)品碎落一地的節(jié)操。
喝起來口感好的，未必是廣告口味重的。產(chǎn)品競爭與企業(yè)生存面前，中國制造的飲料行業(yè)出路何在?在于耐得住產(chǎn)品質(zhì)量的堅守，在于守得住做一家“百年老店”的淡定，在于對產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道的創(chuàng)新與拓展，在于對消費者的真誠與善待。除此之外，掛多少婀娜多姿的美女，都救不了自己。
□劉雪松(媒體人)
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